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回顾2016彩电行业 前瞻2017彩电:更大 更智能

时间:2017-01-17 10:44:56 来源:万维家电网【原创】 作者:小韩
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在以往彩电市场可谓是一波多折啊!经过相当长一段时间的市场“冰冻期”期,2016年,彩电市场开始有回暖了迹象,而2017年,在新的一年,彩电行业的市场将会呈现出怎样的特点和变化,未来的发展又会是什么样的走势?2017彩电市场前瞻:更大,更聪明 “冰冻”结束 低价仍旧存在依照目前的情况“以价格拼销量”“增产不增收”仍就是彩电行业的常态,这也是互联网电视企业进军彩电行业所带来的“鲇鱼效应”,“之所以出现这样的局面,显而易见,都是低价惹的祸,当低价已经成为互联网电视行业的敲门砖,高配低价几乎成为了互联网电视品牌的必修课。在这样的情况下,彩电行业妄想通过价格战提前透支市场,只会让彩电行业更加快速的陷入‘量涨额跌’的尴尬局面。”据不少专业人士表示。据了解,传统的彩电企业一直想推动显示产业进入品质竞争时代。只奈低价毒瘤深入骨髓,价格一朝被拉低,两年难以恢复,产品毛利率被严重侵蚀。大屏幕占市场主导地位以往市面上销量最高的液晶电视屏幕尺寸并不大,往往在50英寸以下。但是随着液晶面板生产结构的升级,这一现象在2016年出现明显改观,55英寸、65英寸,甚至更大尺寸的产品逐渐成为主流。大屏幕电视给用户带来更强的视觉震撼力,放在家里也会显得更加的“大气”,相当一部分人会有这样的感觉,只是很多消费者在购买电视时会顾及到钱,如果可以也想买大屏幕电视。但是,因为受限于较高的成本和价格因素,而导致悄悄离去。据了解“这种变化也是可以预见的,这跟消费者的消费升级有直接关系。”王建林说,屏幕大、清晰度高的彩电,消费者肯定会优先挑选。在生活条件逐渐提高的情况下,不可避免想在客厅娱乐方面提高档次。此外,屏幕大的彩电,对于厂商来说利润率也相对较高,各厂商及经销商也必然会主推大屏幕彩电。还有一点就是,这跟我国的电影票房有一定关系,如今的电影票房越来越高,大家去电影院享受大屏电影的热情越来越高,这证明大家爱看大屏,喜欢享受这种大屏彩电的视觉及音响震撼力,而在家中选购一款大屏彩电,一定程度上可以享受到电影院的效果。创新技术 研发智能产品2016年,电视热词:ULED、量子点和HDR。这些的组合将会在电视的画质上会得到提升,在新的一年,这种技术上的提升还将持续。显示技术革新依旧是驱动彩电行业前行的核心因素,无论是坚守液晶阵营的“保守派”还是谋求新显示技术转型的“激进派”都使得中国彩电市场呈现出百花齐放的态势,以技术创新满足并创造消费新需求已成为各彩电厂商的共识。创维、LG的OLED之路坚定不移,TCL、三星则在液晶领域继续深耕,将量子点技术、曲面显示发扬光大。在4K激光电视的推广上,海信、长虹ChiQ正高歌猛进。事实上,显示技术的革新将电视画质表现推向了一个新的高度,这也是彩电企业摆脱同质化竞争、实现利润倍增的途径之一,但我们也应看到,技术革新不代表要打“概念战”,“概念战”的结果是混淆消费视听。据了解王建林认为,未来,彩电厂商要想在市场中有一定建树,必须依靠技术革新,研发新产品,比如人工智能、激光影院等。之所以这样,同样跟上游面板紧缺、成本增加以及升级用户体验有关。上游面板紧缺,导致大部分厂商缺少屏资源,在此情况下,大家必须依靠技术的创新来推出更符合消费者需求的产品,这也更符合市场规律,要以满足用户需求为目的。不可否认的是,技术的回归会更加推动市场的发展,大家不再以低价竞争为主要营销手段,而是靠技术来夺得市场的认可,多推出些技术创新、更满足用户体验的新品,让消费者享用。在新的一年,彩电市场又将有怎样的发展趋势呢?据悉青岛海信电器郑州分公司营销管理部总监薛刚认为:2017年,除了彩电销售的屏幕肯定会更大,消费者的选购肯定会更加趋向于大尺寸外,厂商及消费者对于彩电画质的追求也会更高,非4K电视的市场占有率会越来越小,画质更清晰,更符合消费者需求;与2016年相比,彩电的销量应该变化不大,但合资品牌这一块的市场占有率会更加弱化,而国内几个主流电视品牌的竞争将更为激烈;再者,激光影院的销量肯定上升得更快,拿海信来说,目前,海信激光影院每月在全国的销量平均为600台,2017年应该会突破千台,这符合大众消费升级及体验的需求;在2017年彩电市场价位将有望提高,同时在彩电行业涨价的过程中,碍于价格优势肯定会对一些低端产品的冲击较大,但对于主流高端品牌的影响并不大。据悉有关专业人士表示 2017年就是一个“拼结构、调结构”的市场,在这样的市场下只会促进企业品牌的发展。推动彩电行业的硬件的创新。但是随着科技发展,内容资源也将成为人们购选的因素,所以硬件的创新、丰富的内容资源将会成为2017年电视行业是市场的主旋律。
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